Most growing brands in Europe

Under 2024 såldes det cirka 1,22 till 1,24 miljarder mobiltelefoner globalt. Marknaden har sett en återhämtning med en tillväxt på cirka 6-7 procent jämfört med föregående år.

När det gäller vilken kategori av mobiltelefoner som säljer mest, så är det flaggskepsmobilerna  som står för en stor del av intäkterna och vinsterna. Apple dominerade försäljningen av enskilda modeller under 2023 och 2024 med flera iPhone modeller bland de topp tio mest sålda. 

Mobiltelefoner i mellansegmentet och budgetmodeller säljer också i stora volymer särskilt på tillväxtmarknader. Samsungs Galaxy A-serie är ett exempel på framgångsrika budgetmodeller. Under 2025 var lågbudgetmobiler med ett pris runt 1000 kronor den snabbast växande kategorin och stod för nästan 20 procent av den totala globala mobiltelefon försäljningen.

Kampen om mobil dominansen i Europa fortsätter att vara hårt utkämpad mellan branschjättarna Samsung och Apple. Båda varumärkena har konsekvent en betydande närvaro och ligger båda runt 30 procent av marknadsandelen. Till skillnad från den mer konsoliderade marknaden i USA är Europas smartphone landskap fortfarande mer mångsidigt med flera andra tillverkare som innehar respektabla delar av kakan. Trots denna konkurrensutsatta blandning visar nya data en allvarlig trend för branschen totalt sett. Nämligen att den europeiska mobil marknaden krympte under första kvartalet 2025. Denna nedgång understryker de utmaningar som tillverkarna står inför. Från ekonomisk osäkerhet till konsumenternas trötthet på uppgraderingar. Ändå har två varumärken gått emot trenden mitt i nedgången. Google och Honor.

Enligt Counterpoint Research noterade Honor en imponerande tillväxt på 20 procent jämfört med föregående år i Europa förra kvartalet. Även om deras totala marknadsandel fortfarande är relativt liten på cirka 4 procent är Honors vinster anmärkningsvärda. Företaget tillskriver denna tillväxt Honors pågående strategi att erbjuda starka smartphones till alla segment och deras aggressiva prissättningsstrategi. Genom att erbjuda övertygande hårdvara till konkurrenskraftiga priser skapar Honor en nisch bland prismedvetna europeiska konsumenter.

Honor,som tidigare och hos vissa fortfarande är ett relativt okänt mobilmärke i Europa ser nu ut att vara på stark frammarsch. Det är glädjande att konsumenterna börjar upptäcka alternativ bortom de dominerande jättarna Samsung och iPhone. Denna utveckling tyder på en sundare och mer dynamisk mobilmarknad där fler aktörer får chansen att konkurrera.

Ännu mer slående är Google Pixels prestanda. Canalys rapporterar att Google såg en massiv ökning på 43 procent jämfört med föregående år i leveranser under första kvartalet 2025, från cirka 600 000 sålda mobiltelefoner under samma kvartal förra året till nästan 1 miljon mobiltelefoner i år. Denna ökning har drivit Google till en av de fem största mobiltelefon leverantörerna i regionen. En viktig milstolpe för ett varumärke som fram till nyligen kämpade för att få betydande dragkraft utanför USA.

Visst är det märkligt? Trots att nästan alla känner till Android, Googles operativsystem så verkar det fortfarande vara en väl bevarad hemlighet att Google själva tillverkar mobiltelefoner. Deras Google Pixel modeller har ju funnits på marknaden i många år nu! Men nu äntligen verkar medvetenheten öka vilket är fantastiskt.

Medan Samsung och Apple fortsätter att tävla om topplaceringen signalerar framgången för mindre aktörer som Honor och Google en förändrad dynamik på den europeiska mobiltelefon marknaden. Deras tillväxt, driven av en blandning av aggressiv prissättning, utökade produktlinjer och förbättrad tillgänglighet visar att det fortfarande finns utrymme för innovation och konkurrens. Under de kommande månaderna kommer det att vara värt att se om dessa varumärken kan bibehålla sin framgång och om jättarna i toppen kommer att justera sina strategier för att behålla sin ledning på en alltmer komplex europeisk marknad.

Det är verkligen synd att så många väljer en flaggskeppsmobil från Apple eller Samsung när det finns så många utmärkta alternativ på marknaden som skulle passa de flesta användare minst lika bra och ofta till ett betydligt lägre pris.

Många av dagens flaggskeppstelefoner erbjuder en prestanda som långt ifrån alla behöver i sin vardag. För de flesta räcker en mellanklass eller till och med en budgetmobil utmärkt för att täcka behoven. De klarar av de vanligaste uppgifterna som att surfa, streama, använda sociala medier och ta bra bilder utan problem. Att betala tusentals kronor extra för prestanda man inte använder är inte alltid det smartaste valet.

Utforska marknaden bortom de stora jättarna

Det finns en uppsjö av andra mobilmärken som erbjuder fantastiska mobiltelefoner i olika priskategorier. Tillverkare som Xiaomi, OnePlus, Nothing, Motorola, Sony, Realme, Vivo och Oppo har alla modeller som kan mäta sig med de dyrare flaggskeppen när det gäller många viktiga aspekter som display kvalitet, kameror och batteritid. Ofta får du dessutom innovationer och unika funktioner som inte alltid finns hos de mer etablerade märkena.

Istället för att bara titta på de mest marknadsförda modellerna kan det vara värt att göra lite research och utforska vad andra märken har att erbjuda. Du kan bli positivt överraskad över hur mycket du kan få för pengarna.

Det är positivt att försäljningen av Honor och Google Pixel har ökat vilket visar att konsumenter nu är mer öppna för alternativ bortom de traditionella märkena. Låt oss hoppas att den här trenden fortsätter och att fler blir medvetna mobilköpare.